بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا

به نظر شما بهترین راه برای برند سازی چیست؟

در حقیقت حتی اگر نسبت به کاری که انجام می دهید کاملا آگاه باشید،

باز هم بازاریابی محتوا یک فعالیت دلهره آور است. زیرا هنوز نیاز به صرف هزینه زیاد دارید.

کمپانی بزرگ Distribion از محتوا برای افزایش ترافیک وبلاگ خود تا ۲۰۰۰ درصد و

بهبود درآمد تا ۴۰ درصد استفاده کرد. کمپانی دیگری به نام Qualtrics

بیش از ۲۵۰۰ مخاطب با پرداخت کمتر از ۱٫۳ دلار به ازای هر تبدیل بدست آورد.

همچنین شرکت Kraft اعلام کرد که تکنیک های بازگشت سرمایه در

بازاریابی محتوا بیش از ۴ برابر بیشتر از تکنیک های تبلیغاتی استفاده شده دیگر، موثر بوده است.

در این مقاله در رابطه با نحوه انجام بازاریابی محتوا با بودجه محدود با

شما دوستان عزیزم صحبت خواهم کرد. لطفا با دقت تمام این نکات را مطالعه کنید.

نکته اول: شناسایی تاثیرگذارترین نوع محتوا برای کسب و کار خود

همانطور که می دانید انواع مختلفی از محتوا وجود دارد که

می توانید از آن ها در بازاریابی استفاده کنید. انواع محتوا عبارتند از:

پست های بلاگ، ویدئوها، اسلایدشوها، اینفوگرافی ها، انیمیشن ها،

پادکست ها، کتاب های چاپی و تصاویر.

ارائه چندین نوع از محتوا به شما کمک خواهد کرد که

بتوانید میزان بازدیدکنندگان آنلاین خود را افزایش دهید.

اما هر کدام از آن ها بازدهی متفاوتی خواهند داشت.

اولین کاری که باید انجام دهید ارزیابی هر کدام از انواع محتوا

بر اساس زمان و هزینه است. سپس تعیین کنید که هر کدام از

رقبای شما با استفاده از هر کدام از انواع محتوا چه میزان ترافیک،

به اشتراک گذاری در رسانه های اجتماعی، نظر و لینک ورودی به دست آورده اند.

مرحله دوم آزمایش دو یا سه نوع از محتوایی است که دارای تاثیرگذاری

بیشتری در کسب و کار شما هستند. در واقع شما باید هر کدام را

از نظر هزینه، تاثیرگذاری و بازگشت سرمایه مقایسه کنید و

سپس بهترین ها را از بین آن ها انتخاب کنید. بعد از آن

بر اساس نوع یا انواع انتخابی شروع به تولید محتوا کنید.

نکته دوم: توجه به کیفیت، نه کمیت

اکثر بازاریابان فکر می کنند که با تولید هر چه بیشتر محتوا می توانند

به بهترین نتایج ممکن دست پیدا کنند. در حالی که این کار

باعث اتلاف زمان و سرمایه می شود.

تقلید مهم ترین خطر برای شما خواهد بود. به عنوان مثال،

ممکن است آنالیز های سئو شما نشان دهد که یک وبلاگ نویس

شناخته شده مانند امیر قمصری اقدام به انتشار بیش از ۵ پست

در هفته می کند. احتمالا شما هم دست به این اقدام زده و

در هفته ۵ پست را منتشر خواهید کرد. اما در پایان خواهید دید

که تعداد زیادی محتوای بدون کیفیت منتشر کرده اید.

این واقعا برای هیچ کسی خوب نیست.

به جای آن، بازاریابی محتوای خود را بر پایه تمرکز بر کیفیت

محتوا بنا کنید. توجه به کمیت فقط باعث هدر رفتن بودجه شما خواهد شد.

برای روشن شدن موضوع کافی است به صحبت های برایان دین توجه کنید.

فردی که شرکت Backlinko را در حدود سال ۲۰۱۲ تاسیس کرد،

اما کمتر از ۴۰ پست در بلاگ خود منتشر کرده است:

اکنون می دانم که بخاطر عدم وجود بودجه Dean اقدام به

انتشار تعداد کمی پست نکرده است،

بلکه به این خاطر بوده است که او می دانسته کیفیت محتوا

از کمیت ارزش بیشتری دارد و همین مسئله باعث افزایش موفقیتش شده است.

بنابراین توصیه من این است که در صورت داشتن بودجه نامحدود

باز هم به کیفیت محتوا به جای کمیت اهمیت بدهید.

قانون ۸۰ به ۲۰ می تواند به شما کمک کند: ۸۰ درصد

از نتایج کار شما از ۲۰ درصد از تلاش شما بدست می آید.

بنابراین تلاش بیشتر برای تولید محتوا سبب کاهش نتایج می شود.